Beat3659月3日早晨，火火兔官宣AI早教学习机新品：搭载科大讯飞AI大模型，分三个阶段提供内容规划，内置中英文绘本馆，11英寸屏幕，面向2-9岁儿童……

　　火火兔尝试用AI学习机等产品与大孩子们产生连接的同时，也意味其从玩具向玩教具领域再跨出一大步。

　　学习机市场经过几年快速发展，早已被多家品牌卡位。在低龄赛道，就有京东方、希沃、小度等品牌以护眼屏、启蒙资源、互动AI等差异化先后推出专门面向儿童的学习机产品。

　　抱着小兔子长大的小朋友，当面对更多元的IP形象时，还会继续爱着火火兔并且喜欢小兔子学习机么？当家长对儿童启蒙有更多诉求时，火火兔靠什么成为首选？

　　据官网信息，火火兔AI早教学习机将机身周围包裹了一圈柔软硅胶，防摔防撞的同时也防止边角砸伤孩子。

　　学习机配套还有一个小恐龙造型的AR镜，与目前多款AI学习机相似，AR镜主要负责拍摄并输入内容。

　　从目前的机身外观来看，火火兔AI早教学习机的确更贴合孩子们的喜好，相较于一块生硬的平板，它更像是一个大玩具。

　　大模型层面，火火兔与科大讯飞联合定制了“儿童版AI陪伴大模型”，可以让孩子与学习机进行语音互动。

　　互动内容涉及百科知识、生活常识Beat365、成语词典、历史诗词、讲故事。还有火火兔儿歌、故事新唱等内容等。

　　多知就大模型的部分对话火火兔旗舰店客服，客服表示搭载大模型的特点主要在于“可以点播歌曲，语音识别精准，人机互动问答”“可以连续对话互动”等。

　　据官方信息，为了让交互更加生动，激发阅读兴趣，火火兔AI早教学习机内置国际获奖和热门绘本，孩子在平板上点一点，绘本内容就可以动起来。

　　同时Beat365Beat365，火火兔与外研社合作推出有声绘本馆，内置200余英文绘本，12个故事分类涵盖孩子们日常生活的各个方面。

　　在大猫分级阅读部分，还可以跟着火火兔设计的学习路径即绘本导入-绘本精读-单词学习-绘本跟读-绘本问答来掌握内容……

　　目前火火兔AI早教学习机根据七个成长体系设置了三个阶段，即2-3岁、3-5岁、5-9岁可以获得不同的学习规划路径。

　　3-5岁阶段是入园阶段，主要围绕拓展思维视野，适应集体生活提供阅读习惯、小班英语、数感启蒙等内容。

　　家长可以随时掌握孩子的学习状态，家长端包括应用管控、学习分析、时长设置、屏幕监控、原程控制等。

　　如果说火火兔现在进入学习机市场不得不面对红海市场的种种困难，但实际上，此前它所在的故事机领域也一直热闹无比。0-6岁市场，故事机一直是强刚需，火火兔在当时推出小兔子形象的故事机时就要面对各种竞争压力。

　　2016年，火火兔办公室一面墙上有搜巨大的“海盗船”，创始人李鑫以一个船长的身份站在船头，彼时李鑫曾说“火火兔的价值观就是‘海盗精神’，要做一个更为伟大的公司。”

　　火火兔在过往十四年一直围绕低龄市场，提供讲故事、分龄推荐、启蒙课程、早教资源等不同的内容。从火火兔AI早教学习机的官方信息中也可以看到，学习机在分龄下所提供的知识内容比较扎实。

　　以语言发展阶段的启蒙课为例，火火兔在学习机上内置了10个主题课件，70余互动游戏，以趣味互动的方式引导孩子慢慢提升。

　　在诗歌和文学部分，会有320节古诗学堂，21节声律启蒙动画，通过唱儿歌、朗诵、听故事、涂色等不同环节帮助儿童掌握。

　　火火兔CEO徐宝龙在去年一次公开分享时曾解读：“0到7岁的小朋友要做开放式教育。给孩子更多启发性，成长性、互动性、参与感。”

　　“玩教具是个慢热型行业，从玩具到玩教具转型的过程中，火火兔是势单力薄的，所以我们的营销重点是把玩具到玩教具的转型价值和必要性更多地分享给用户和客户。我们在营销上的总费用不会过于加大，我们更加看重效率和价值。”徐宝龙解读Beat365。

　　提到价格敏感度，徐宝龙也曾分析：“母婴行业有一个特点，虽然受大环境影响很多人收入不确定，但是大多数父母还是舍得对孩子投入的，尤其是价格不离谱的产品，家长是愿意支持并给与正向反馈的。”

　　其中曾有机身功放与喇叭功率不匹配造成的元器件烧坏的原因；还有内存卡接触不良导致播放卡顿的问题；另外也有元器件本身有问题造成的召回。

　　火火兔在低幼层面的IP力量已是不争的事实。火火兔在近两年也在通过建设亲子乐园和将IP在儿童领域进行授权等方式放大IP价值。

　　今年年初，火火兔IP商业化负责人宋健曾对外介绍，在继续做IP形象的护城河时，火火兔的选择是“加大投入”。

　　“大在内容端的投入，那内容端不止分为动画，目前我们有的就是剧情动画，甚至我们会在大电影上面做一些投入，内容的介质上面也会做一些创新。”

　　“我们会制作一些适合抖音、小红书的短视频，还可能会去做一些益智小游戏，就让它的介质变得更丰富，甚至我们会去做绘本。我们也不会单一的做做动画片，也可能会做动画电影，还有一些动画益智小游戏，这样就会让我的动画内容变得越来越丰富。”

　　目前市面上大多面向儿童的学习机品牌主要在解决三个部分的需求——第一是有效保护孩子的视力，培养学习习惯；第二是在让孩子喜欢上使用学习机的前提下，帮助不同水平的孩子有针对性地提升学习效果；第三是帮助家长对孩子的使用过程进行有效管控。

　　同时，与高年级群体使用学习机主要在意学习效率和提分的需求不同，低龄儿童的家长更在意学习机所能给出的资源丰富度。

　　此次的火火兔学习机所提供的内容服务，与京东方、希沃、小度等此前提供的服务乍一看并没有非常明显的差异，在其他几家有1000元档位的产品同时已推出多款产品形态满足不同需求Beat365。

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